"요즘 누가 나이키 신어요?" 나이키가 외면 받는 진짜 이유 2가지 [트렌드분석가 김용섭 소장 1부]

이 영상은 최근 러닝 열풍과 이와 관련된 트렌드 변화를 다룹니다. 과거와 달리 현재의 러닝은 단순한 운동을 넘어 패션과 재미를 결합한 활동으로 자리잡았습니다. 트렌드 분석 전문가와의 대화를 통해, 아식스와 같은 진정한 운동 브랜드들이 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있는 이유와 앞으로의 시장 변화 전망을 알 수 있습니다. 또한, 러닝이 경제적인 측면에서도 성장 가능성을 가지고 있다는 점을 강조합니다.[0]

핵심주제

아식스는 러닝 트렌드 변화로 인한 전문 운동 브랜드로 주목받고 있다.[0][2][4]

러닝은 과거의 단순한 운동에서 취미로 발전하며, 아식스가 테스트되지 않은 러닝 시장에서 긍정적인 성장을 이뤄내고 있다.
많은 러닝 이벤트가 활성화되면서 진정한 운동 브랜드인 아식스가 주목받고 있다.
리셀 시장에 진입하지 않았음에도 아식스의 매출은 러닝 트렌드 변화로 인해 상승하고 있다.

러닝은 새로운 경제적 가능성과 젊은 세대들을 대상으로 대중화되고 있다.[1][3][4]

러닝은 패션과 스타일 요소가 결합되어, 20대와 30대 여성 층까지 확장되었다.
SNS를 통해 공유되는 러닝 활동은 젊은 세대들 사이에서 인기를 끌고 있다.
러닝 크루 개념은 함께하는 즐거움을 강조하며 젊은 층에게 더 큰 매력을 준다.

개인주의 문화와 자기 관리의 중요성이 러닝 시장의 성장을 이끌고 있다.[5][6]

몸매 관리에 대한 관심이 증가함에 따라, 현대 사회에서는 러닝이 좋은 습관으로 자리 잡았다.
젊은 세대는 술보다는 건강식과 운동에 투자하며, 이는 러닝의 대중화로 이어지고 있다.
피트니스와 러닝의 수요 증가는 전통적인 소비재 시장에 부정적인 영향을 미치고 있다.

패션에 집중한 나이키는 현재 러닝 브랜드로서의 입지를 잃고 있다.[9][10]

나이키의 D2C 전략이 팬데믹 이후 재고 문제와 가격 덤핑으로 이어졌다.
러닝 트렌드 속에서 아식스, 온 러닝, 호카 같은 찐 운동 브랜드들이 더 큰 주목을 받고 있다.
오프라인 시장을 소홀히 했던 나이키는 시장 변화에 직면하고 있다.

아식스 리셀 시장 진입은 긍정적인 반응을 얻고 있다.[11]

연예인 신발 출시로 대기 인원이 증가했으나, 이는 일시적인 현상일 수 있다.
아식스는 적정 재고를 유지하며 과잉 설비 투자를 피하고 있다.
리셀 시장에서의 아식스의 인기는 지속 가능성이 있지만 제한적일 수 있다.

타임라인

1. 🏃‍♂️ 변화하는 러닝 트렌드와 아식스의 인기00:00:00

과거에는 단순한 운동이었던 러닝이 재미 요소가 결합된 취미로 변화했다.
다양한 러닝 챌린지와 이벤트가 열리며 사람들에게 인기를 끌고 있다.
경복궁 챌린지와 같은 활동이 활성화되며, 많은 사람이 참여하고 있다.
이러한 트렌드 속에서 아식스가 진정한 운동 브랜드로 주목받고 있다.
아식스는 리셀 시장에 진입하지 않았음에도 불구하고 매출에 긍정적인 영향을 받고 있는 것으로 추정된다.[0]

2. 🏃‍♀️ 러닝 열풍의 변화00:01:26

러닝이 과거에 비해 20대와 30대 여성까지 참여하며 대중화되었다.
전통적으로는 건강을 목적으로 했으나, 최근에는 패션과 스타일 요소가 추가되었다.
소셜 미디어에서 러닝 활동을 공유하는 것이 트렌드로 자리 잡았다.
과거에는 마라톤과 조깅이 주를 이뤘지만, 현재는 다양한 방식으로 발전했다.
러닝이 이제는 멋진 활동으로 인식되고 있으며, 이는 사회적 인식의 변화로 추정된다.[1]

3. 🏃 러닝 트렌드의 변화와 브랜드 주목00:02:50

20년 전부터 피트니스가 주목받으며 '덤벨 이코노미'가 형성되었다.
최근에는 '러닝 이코노미'로 변화하여 러닝화 시장이 주목받고 있다.
아식스는 진짜 운동 브랜드로 주목받고 있으며, 나이키는 패션 브랜드로서의 위상을 가지게 되었다.
운동에 진심인 사람들이 늘면서 전문 러닝 브랜드가 인기를 얻고 있다.
러닝 트렌드와 함께 러닝 크루 개념이 생겨나며, 팬데믹 이후 길거리 러닝이 활성화되었다.[2]

4. 🏃‍♂️ 러닝의 새로운 트렌드와 변화00:04:54

최근 2-3년 동안 러닝은 전 세계적으로 인기를 끌고 있다.
러닝은 단순한 운동을 넘어 패션과 재미를 결합한 활동으로 발전했다.
사람들이 러닝을 통해 건강과 몸매 관리에 더 신경 쓰게 되었고, 관련 소비도 변화하고 있다.
다양한 러닝 이벤트와 펀 러닝 개념이 생겨나면서 참여자들이 증가하고 있다.
경복궁 챌린지와 같은 러닝 이벤트는 인스타그램 등에서 공유되며 인기를 더하고 있다.
러닝은 신발만 필요해 가성비가 높으므로 다른 운동에 비해 접근성이 좋다.[3]

5. 🏃‍♂️ 러닝의 대중화와 경제적 측면00:06:37

러닝은 혼자서도 가능해 비나 눈이 와도 쉽게 할 수 있는 운동으로 자리잡고 있다.
러닝 크루와 같은 커뮤니티 문화가 형성되면서, 함께하는 즐거움도 제공하고 있다.
SNS에 챌린지 결과를 공유하며, 자랑할 수 있는 문화로 성장하고 있다.
경제적 상황 탓에 다른 스포츠 대신 러닝을 선택한다는 주장은 타당하지 않은 것으로 보인다.
러닝화와 의류 등은 자주 구매할 수 있으며, 이는 소비 욕망의 표현으로 추정된다.[4]

6. 🏃‍♂️ 현대 사회에서 운동의 중요성 증가00:08:08

달리기는 별도의 약속 없이 언제든지 할 수 있는 운동이다. 그래서 인기가 많다.
현대 사회에서는 몸매가 중요한 화두로 떠오르고 있다. 그래서 사람들이 더 많이 투자하고 있다.
러닝은 일상적인 좋은 습관으로 자리 잡고 있다. 그러므로 계속 인기를 끌 것으로 보인다.
20년 전에는 운동하는 사람들이 소수였으나, 이제는 몸을 관리해야 한다는 의식이 강해졌다.
이 변화는 선진국에서 먼저 시작되었으며, 밀레니얼 세대가 술보다는 운동을 선호하게 되면서 가속화되었다.[5]

7. 🏃‍♂️ 개인주의 문화와 운동 증가00:09:25

개인주의 문화가 확산되면서 자기 관리와 건강에 대한 관심이 증가하고 있다.
술 소비량은 줄어들고 있으며, 이는 건강을 중시하는 문화의 변화로 이어지고 있다.
젊은 세대는 건강식품에 대한 관심이 높아지고 있으며, 이는 피트니스 시장의 성장으로 연결되고 있다.
관련 시장에서 러닝과 피트니스의 수요 증가는 과자 시장 등의 전통적 소비재에 부정적인 영향을 줄 것으로 예상된다.
운동을 통해 변화된 몸매는 의류 스타일에도 영향을 미치며, 이러한 변화는 전반적인 시장 트렌드에 반영된다.[6]

8. 🏃‍♂️ 운동복과 자기 관리 트렌드의 변화00:11:06

미국 서부 지역에서는 일반 옷보다 운동복과 요가복을 더 많이 입는 현상이 관찰된다.
운동복 시장은 전 세계적으로 커지고 있으며, 일상복으로도 많이 활용된다.
사람들은 편안함과 함께 자기 관리를 잘하는 이미지를 주기 위해 운동복 스타일을 선호한다.
현재 트렌드는 자기 관리를 잘하는 날씬한 사람이 멋진 사람으로 여겨진다.
골프와 테니스는 젊은 층의 관심을 받지 못해, 우리나라에서는 이들 시장이 줄어들 것으로 보인다.[7]

9. 🏌️‍♂️ 젊은층과 골프의 거리00:13:24

20대와 30대는 인맥을 온라인에서 주로 만들기 때문에 골프를 통한 교류의 필요성이 적다.
골프는 비용과 시간이 많이 필요해 젊은 층의 관심에서 멀어지게 된다.
미국에서도 젊은층에 골프를 유도하려는 시도가 있었지만 큰 효과가 없었다.
테니스와 러닝은 골프보다 젊은 층에게 더 친근한 운동으로 인식된다.
코로나 기간에는 제한적인 과시 수단으로 골프가 선택되었으나, 상황 변화로 관심이 줄어들었다.[8]

10. 🏃‍♂️ 나이키의 패션과 D2C 전략의 문제00:14:27

나이키는 패션에 집중하여 큰 재미를 봤으나, 과거의 성공에 얽매여 있는 것으로 추정된다.
D2C(Direct to Consumer) 전략을 통해 온라인 판매를 강화하고 오프라인 비중을 줄였다.
팬데믹 이전 온라인 투자가 성공했으나, 팬데믹 후 중국 내수 활성화와 함께 재고 문제가 발생했다.
온라인에서의 가격 덤핑이 나이키의 이미지에 부정적 영향을 미쳤다.
현재 러닝 트렌드 속에서 아식스, 온 러닝, 호카 같은 찐 운동 브랜드들이 주목받고 있다.[9]

11. 🏃‍♂️ 나이키의 시장 변화와 과제00:16:47

나이키가 오프라인 시장을 소홀히 한 동안 호카가 그 자리를 채우며 성장했다.
러닝 열풍과 같은 트렌드가 맞물리며 호카의 인기가 상승했다.
2025년까지 나이키의 행보가 주목되며, 회사 정책을 전환하여 오프라인 비중을 늘리고 있다.
나이키의 주가는 하락했으나 아디다스 등 경쟁사들보다 여전히 높은 시가 총액을 유지하고 있다.
아식스는 진정한 운동 브랜드로 인정받으며 주가 상승을 기록했으나, 공급 제한으로 인해 지속 가능성은 의문이다.[10]

12. 👟 아식스 신발의 높은 인기와 리셀 시장 영향00:19:28

아식스는 품절 문제가 있어도 과잉 설비 투자를 피하고자 소비자들에게 기다리도록 하고 있다.
아식스 신발은 새로 출시될 때마다 약 5만 명이 대기하지만, 많은 이들이 구매하지 못하고 있다.
이 대기 인원 중 일부는 진정한 러닝 관심자이지만, 다른 일부는 연예인 이름이 붙은 신발 때문에 구매를 원한다.
아식스는 리셀 시장에도 진입했으며, 이는 과거에는 나이키에만 있던 현상이었다.
아식스의 리셀 시장 중심이 일시적인 현상으로, 연예인 신발에 대한 수요는 금방 줄어들 것으로 추정된다.[11]